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耐克nike档案

    
国   家：   美国
创建年代：   1972
创 建 人：   菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼

耐克nike品牌简介

耐克（nike）被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克（nike）运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频 与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的clot品牌与耐克（nike）的联名新款红色中国鞋 clot×nike air force 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克（nike）鞋。
耐克起源于1962年，由菲尔 bull;耐特首创，当时命名为蓝丝带体育r，20世纪70年代正式更名为nike。1980年占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动 鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了只管去做(justdoit)r这一口号。在20世纪80~90 年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖 的顶级运动员到国家队，再到nba联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的,但具有 很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克一家，但只有耐克做得最成功。耐克公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的 前面，市场的其他人都会追随仿效。
1984年，耐克与乔丹签定了一份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克的股票，以及以前所未有的礼遇 mdash;mdash;mdash;在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5 倍。这两家企业都认为乔丹不过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报 道，认为就耐克当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。结果却证明，这个合同是个完胜r的交易，这在很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预 想。乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运 动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克也成了高档篮球鞋的主导产品。

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